动漫 h “泛IP”热背后：重探长效价值
发布日期：2024-11-02 20:56 点击次数：52
光明网记者 张紫璇动漫 h
本年IP（Intellectual Property）开荒风头尤劲。“汇注IP剧”《三生三世 十里桃花》频上热搜，《盗墓条记》《失恋33天》登上话剧舞台；“游戏IP”不甘过期，继《最终幻思15：王者之剑》上映后，《阴阳师》也预备搬上大银幕。
一边是成本阛阓追赶IP的风潮愈演愈烈，一边是实质价值上被无数、执久认同的IP作品寥寥。IP开荒背后存在哪些问题？感性开荒的逻辑是什么？
阛阓浮夸背后IP开荒仍是新课题
近两年，改编自汇注文体作品的《三生三世 十里桃花》等魔幻仙侠题材影视剧屡屡“霸屏”，让汇注文体热点作品成为宽敞影视、游戏公司竞相争夺的资源。
在中国传媒大学告白学院IP跨界传播究诘中心主任、爱奇艺联席总裁兼首席实质官王晓晖看来，汇注文体针对年青东说念主群体，作品本人自带粉丝，延迟到影视剧后热度不减，贸易投资风险小，省俭了阛阓本质用度，因此中国的IP阛阓热衷于改编有热度的汇注文体作品。
可是，文艺行业关于IP改编作品的评价与成本阛阓关于IP争夺态势酿成热烈反差。《中国电视剧2016产业拜访证明》显露，超半数电视剧企业受访者觉得动漫 h，2016年新播出电视剧的举座品性和2015年比较并无擢升甚而有所下滑，成本狂热追赶IP也曾成为影响国产电视剧创作的隆起问题。
“国内的IP成见主要指软IP，伙同于演义、歌曲、影视、动漫、游戏等泛文化产业限制。现在中国IP开荒体系并不老练，也尚未法式化，缺少从国度战略和专科层面对IP的表随心的究诘和引颈，IP开荒阛阓也曾运转出现泡沫。”中国传媒大学告白学院IP跨界传播究诘中心副主任、中国传媒大学老到郎劲松对IP开荒近况暗示担忧。
王晓晖也觉得，如今视频行业的阛阓越来越大，“热钱”越来越多，不雅众不雅看的场景有多元遴荐，这些皆为IP影视题材创造了契机，但带来的反作用却是阛阓越发急功近利，出现了闹热背后的浮夸。
我国领有深厚的文化千里淀，领有宽敞传统经典IP，但若何感性开荒却是新课题。郎劲松指出，合并个IP开荒出来，有的被给与和感动，赢得了新的人命力，有的却招来缅怀，甚而影响粉丝对原有IP赤心度，因为后者对IP的开荒产生了反向亵渎或过度开荒。IP再开荒关于创作家而言是一个极大的挑战。
多元跨界不时IP长尾价值
IP开荒，国际教训可供鉴戒。在日本，IP卡通黑熊“熊本熊”从线上红到线下，从汇注色调包到卡通玩偶再到别传故事，它的呆萌形象受到网友认同的同期，也为熊本县带下天下各地搭客。数据显露，“熊本熊”出死后的两年里，熊本县赚到了约65.93亿元东说念主民币。
王晓晖谈到，IP开荒是一个不休发掘和加多其价值的流程。“IP是无意产生实足大贸易价值和文化价值的学问产权，从线上到线下执久安靖地产生价值，不会因时辰而衰败。”郎劲松也强调，IP应该有影响力、有价值、有长尾效应。“对IP的开荒和再创作不错产生跨年事、跨代际、跨地域、跨行业的影响力，实在的IP应该能完成这么的责任。”
在好意思国，迪士尼IP开荒历史悠久。数据显露，2015年迪士尼电影业务的收入为73.66亿好意思元，只占到迪士尼扫数业务收入的14%，而迪士尼乐土则为161.62亿好意思元。
“迪士尼和好莱坞领有天下上最老练的IP开荒阵势。从IP开荒链条上来说，既彰显文化价值主张，又具有弘大贸易价值，延迟产业链带来的收益和影响力远高于开荒上游的影视剧，我国也在不休学习和鉴戒。”王晓晖先容说。
在国内，好意思食节目《十二说念锋味》的实体体验店“锋味餐厅”延展了节目影响力和产业链。郎劲松先容，有些电视节目IP固然已成爆款，甚而催生了大电影和游戏，但永恒只在线上活跃，实在实体化的开荒还很弱。这种从线上走到线下的IP跨界开荒是一种很好的文化创意型贸易阵势。
“在一些产业贯通的国度，能不可跨界是预计一个IP生效与否的法式。相称是文化创意限制的软IP一朝酿成，一定进程上具有了品牌的力量，就不错向其他限制授权，进行长效深切开荒。”郎劲松也指出，我国现在的软IP开荒更伙同于文体、影视创作等方面，从演义到电视剧、电影和游戏，初步完成了跨媒体，但跨行业和跨国界作念得还不够。
“跨界开荒的贵重，一方面是因为中国软IP正在向专科化方上前行，仍不完善，离工业化还有很长的路要走。”郎劲松强调，软IP开荒与处罚既需要从法律、学理和专科等层面进行法式，也需要安宁“泛IP化”和过度阛阓化。
超级熟女人妻在线视频固然IP开荒靠近诸多贵重，但王晓晖对IP阛阓的发展信心满满：“跟着IP开荒阛阓越来越法式，学界与业界更通常的相似，良币斥逐劣币，IP行业会不休朝着健康积极的目的发展。”
《光明日报》（ 2017年03月24日 09版）
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