男同 视效大片线上首播，PVOD模式在爆发前夕？
发布日期：2025-03-30 07:15 点击次数：103
男同
作家/刀刀
全球疫情的 暴发 加快了在线不雅影的发展。越来越多的电影运转经受PVOD模式刊行。
PVOD模式是什么？即Premium Video on Demand（优质/高端量频点播），是一种付费点播容颜。在这种模式下，一部影片能以接近于院线同期上映的时刻上线流媒体平台。
在国外，已稀有部院线电影经受此模式刊行，并取得了可以的商场反响。如7月3日在迪士尼流媒体Disney+上映的电影《汉密尔顿》，该片为Disney+APP带来了超50万下载量；7月10日在Apple TV+上映的斗争片《灰猎犬号》，创下了 Apple TV+ 有史以来最佳的首映周收获。
《灰猎犬号》剧照
Disney+的老竞争敌手Netflix则在4月24日推出了原创电影《惊天馈送》。闭幕5月2日，该片不雅看用户已逾9000万，成为Netflix历史上不雅看东谈主数最多的原创电影。
可见，在国外，经受PVOD模式刊行院线片已是流行。但在国内，PVOD模式还处于萌芽阶段。受疫情影响，深广国产新片被积压，不雅众莫得新片可看，越来越多的东谈主倾向于聘请线上付费不雅影。在此布景下，爱奇艺趁势推出了PVOD模式。
短期来看，PVOD模式为传统的院线践诺方和用户搭建了平直疏导的桥梁；弥远来看，线上不雅影能得志用户自主聘请不雅影的需求，改日或将和线下不雅影皆头并进，得志不同消耗群体的不雅影需求。不外，跟着国内疫情安宁得到戒指，国内PVOD模式的推动也迎来了拐点——
这到底口角常环境下从业者选定的"要紧求生"战略，照旧通例的乃至弥远的产业变革趋势？
PVOD模式的改日在那儿？接下来，文娱本钱论将从时候、商场等方面论证这一模式在中国施行的可行性。
疫情之下，PVOD模式在国外悄然流行
在视频网站付费点播时下最新的电影，这在国外已是常态。
本年年头，由于疫情暴发这一黑天鹅事件，各大片厂运转再行念念考PVOD模式。环球影业的《 魔发 精灵2》、华纳的《史酷比狗》、派拉蒙的《海绵宝宝：馈送大冒险》等都接踵转为PVOD线上刊行。
现时的数据标明，PVOD模式照实会为片方带来丰厚的收益。比如不久前上映的百老汇音乐剧电影版《汉密尔顿》。影片原定于来岁10月15日在院线上映，但由于疫情原因，倏得提档至本年7月3日平直上线迪士尼流媒体Disney+。为了拿下这部电影的独家刊行权，迪士尼花了7500万好意思元。
《汉密尔顿》剧照
所幸，《汉密尔顿》上线后的收获莫得亏负迪士尼的厚望。据外媒报谈，该片在周五上线后不仅口碑爆棚，还在三天之内为Disney+APP在全球带来了超50万下载量，比六月平均周末三全国载量提高了47%。
在国内，现时视频网站主要有三种点播模式：AVOD（即基于告白的点播）、SVOD（即订阅点播）和TVOD（即单点付费）。AVOD模式下的践诺是免费的，SVOD是现时院线电影登录视频网站的主流模式，会员即可免费不雅看；TVOD模式下会员需要单独付费才可不雅看，多见于热点大片，如《复仇者定约4》等。
比拟经受这三种常见模式刊行的电影，经受PVOD模式刊行的电影往往具有以下特质：1、践诺稀缺，可以和其他视频网站形成各异化；2、投资和树立较高，起原大多面向院线刊行，上映时刻接近院线或只在视频网站上映。
在大片厂的支握下，这种刊行容颜缓缓受到国外不雅众的认同。Hub Entertainment Research的最新数据标明，跳动60％的拜访对象（18-34岁）暗示，他们可能会为播放最新刊行的电影付费。比拟传统的院线模式，线上付费不雅影可以冲突时刻和空间的规章，缩小时刻成本和东谈主均不雅影成本。尤其是在疫情时间，这一模式的出现把他们从"片荒"中接济出来。
事实上，早在2017年，好莱坞大片厂就提倡了PVOD这种全新的刊行模式。好意思国MoffettNathanson议论中心的议论员罗伯特·菲什曼历程经营发现，通过引进PVOD，大片厂每年最少可以多挣7.4亿好意思元。
大片厂之是以会提倡这种模式，是因为以前北好意思票房收入仅111亿好意思元，同比下滑2%。其不雅影东谈主次也同比下滑6%，是1995年以来该商场不雅影东谈主次最低的一年。不外，跟着2018年北好意思票房商场回暖，征询的声息缓缓减少。
本年，由于疫情原因，PVOD模式再行进入环球视线。有了《汉密尔顿》等电影的到手案例，今后视频网站在好莱坞施行这一模式会更顺畅。
而在大洋此岸的中国，爱奇艺也运转雷同的尝试。在尝试了《肥龙过江》《春潮》等中小体量的电影之后，投资近三亿元的视效大片《征程》在视频网站"踏上征程"。
趁势引入PVOD模式，爱奇艺起初踏上"征程"
一样受疫情影响，影院停摆，国内电影产业在本年上半年堕入停滞。东谈主们只可在线上不雅影，《肥龙过江》《咱们永不言弃》等好几部原定上院线的电影在线上首播。
《肥龙过江》和《咱们永不言弃》等电影在爱奇艺平台上经受了单点付费的模式，会员6元、非会员12元。从平台角度来看，之是以引入多部新片在线上首映，主如若为了补充头部新片。天然影院没开门，但用户的不雅影需求依然更生。
《肥龙过江》剧照
据灯塔议论院在本年3月推出的《万物复苏，晨曦滋长——2020年中国电影商场复苏战略评释》，草率用户不雅影意愿强烈，且中枢不雅影用户将以20-29岁的高频不雅影男性为主，同期近半数用户暗示疫情收尾后不雅影频率会有进步。
4月13日，中国电影家协会发布的《疫情影响下的电影行业发展对策议论（一）不雅众不雅影意愿拜访评释》中也清晰，受访者在3月里东谈主均月不雅影次数达到6部，在2月达到7部，同期，其中有73%的受访者进行过付费不雅影。这证明，线上不雅影模式具有较高的经受度。
用户强烈的不雅影需求是视频网站探索PVOD模式的平直原因。在尝试了笑剧片、文艺片等多样类型的中小体量电影后，爱奇艺对准大片爱好者的不雅影需求，推出了视效大片《征程》。
影片由同名汇聚游戏改编，总投资接近3亿，影片导演陈德森照旧执导《十月围城》《紫雨风暴》等经典动作片。算作一部爱重效电影，《征程》影片的殊效镜头占比高达80%， MORE VFX郑重制作的视效镜头有1850个。其中"兽王"、"虎獒"、"蝎子"等大型捏造场景的CG制作，总制作时刻耗时两年。
《征程》剧照
在传统不雅念里，视效大片往往被合计更合乎在电影院不雅看，能在线上首播并按捺易。此番爱奇艺推出首部线上付费不雅看的最新视效大片，既能弥补品类空缺，也能进一步挖掘用户付费意愿。
更首要的是，不仅用户端需求更生，片方也急需更新的刊行渠谈以解燃眉之急。受疫情影响，春节档近十部大片纷纷撤档，被积压的中小体量电影更是不计其数。有媒体统计清晰，仅上半年国内积压的电影就已超200部。
但电影商场容量有限。现时被积压的大制作电影，回本压力大，大多倾向于聘请国庆档乃至来岁春节档这么的热点档期。但如果大片不定档，通盘商场得不到刺激，就很难眩惑等闲不雅众入场。
对中小体量的电影来说，如今电影商场还处在安宁归附期。现时入场，通盘大盘水位不高，容易遭受票房天花板。在大片云集的热点档期上映，竞争又特别强烈。
在这种两难窘境下，线上渠谈随契机为片方提供一条新路。对好多中袖珍影视公司来说，影片的积压会给公司变成较大的现款流压力。而视频网站早期推行PVOD模式，往往会在推行资源、分账比例上给片方更多的歪斜。
另一方面，线上不雅影和院线不雅影并非对立联系，而是两种全都不同的文娱容颜。此前国外就有不少到手案例。比如本年4月24日登录Netflix的汇聚电影《惊天馈送》。这部由罗素兄弟和"雷神"克里斯和洽的电影上线后，不雅看用户逾9000万，创下Netflix 原创电影开画1个月最高不雅看量记载。
《惊天馈送》剧照
PVOD模式想获获到手，归根结底照旧得看践诺能否吸援用户。《惊天馈送》的到手证明：以院线树立拍摄的电影，如果践诺弥散优质，一样可以获取弥散的汇聚热心度和收益；更垂直、更有网感的电影践诺在线上获取的收益随机不输于线下。
对国内的影视公司来说，到底要不要和视频网站和洽走这一模式，需要聚会影片的体量、类型、主张受众和电影商场容量概述讨论。聚会本年下半年的商场情况，当下可能是在国内发展PVOD模式的最佳时机。
时候和商场缓缓老成，PVOD模式能成为主流吗？
即使莫得出乎预见的疫情，从弥远来看，PVOD模式的推出亦然电影行业的发展趋势。
一方面，视频平台的时候升级为PVOD模式的施行奠定了基础。这次推出《征程》，爱奇艺提供了深广的时候支握。《征程》全片是4K、60帧，支握通盘大屏电视播放，能完了4K、杜比Vision、杜比全景声、HDR、超高帧率大屏不雅看。
有了4K MAX超高诀别率，画面会愈加高清精细。不雅众可以看清画面中的每一个细节。HDR10或杜比视界 (Dolby Vision)对亮度、对比度和颜色的优化，则能让画面践诺明暗对比愈加昭着，颜色愈加丰富。高帧率视频则能让飙车、驰驱、打斗等通顺画面不再有拖影和抖动感，看起来更确实。
《征程》剧照
而在改日，跟着5G时候的左右，超高清视频将会马上普及，进步用户的家庭不雅影体验。在家即可使用智能电视完了大屏不雅影，如果在线上就能看到院线上映的最新电影，家庭影院或会成为东谈主们不雅影的主要容颜之一。
算作院线模式的一种补充，越来越多的不雅众运转聘请付费在线不雅影。比拟去线下影院，在线不雅看的时刻和场景更解放，用户可以用碎屑化时刻看完一部电影。在猫眼专科版等出品的《2020上半年度电影商场数据瞻念察》中就稀有据标明，当下受众看完一部电影平均需要1.6次。
在国外，好多蓝本为院线而生的视效大片登录流媒体平台，都取得了可以的收获。比如7月10日在Apple TV+上映的斗争片《灰猎犬号》。该片由汤姆·汉克斯主演，创下了 Apple TV+ 有史以来最佳的首映周收获，还为 Apple TV+ 带来了约 30% 的新注册用户。
可见，只有有优质的践诺，不论是爱重效的营业大片，照旧中小体量的笑剧、文艺题材，都可以吸援用户在线不雅看并付费。这些用户的千里淀，还能进一步进步平台的会员付费天花板。
除了时候和商场端的老成除外，在产业里面，PVOD模式能加深线上互联网和电影产业的深度交融，有望形成良性的营业闭环模式。
以《征程》为例，这类视效大片因插足高、呈现成果好，自己在院线票价就居高不下。在线上播放，其票价也被定为24元。高票价举高了电影的票房天花板，能给片方带来更多的盈利空间。
《征程》剧照
这么的模式如果能跑通，就会形成"时候迭代撑握高票价→高票价反哺片方→片方坐褥更优质的践诺"的正向轮回。久而久之，越来越多的片方会聘请加入这个商场，通盘产业链将会被重塑。
天然，由于中国电影产业化进度不足好莱坞，如今在国内推行PVOD模式仍濒临好多现实问题。平台应聘请何种订价战略、和片方的分账比例几何……新模式的出身势必会带来新问题，这需要产业链各秩序沿途奋发、共同探索。
在改日，PVOD模式能发展成主流不雅影模式吗？国情不同，对当下的爱奇艺来说，盈利倒是其次，怎样收拢这次时机，眩惑更多的从业者入局沿途作念大蛋糕，才是更首要的事。
男同